甘いものが食べたいと思ったとき、どこへ足が向かいますか？お気に入りのパティスリー、それとも近くのコンビニエンスストア？ パティスリーのスイーツの魅力はいうまでもありませんが、最近ではコンビニエンスストアでも話題にのぼるスイーツは数多あります。今回は、コンビニスイーツに目がないHIROBA編集スタッフが、コンビニエンスストアの店頭貼りポスターをイメージして、「コンビニスイーツの魅力を伝えるキャッチコピー」を考えてみました。
審査員はコピーライターの広瀬達也、西村友行、矢野裕子です。
＜今月のグランプリ＞
私でよければ、いつでも甘えて。
仕事を頑張った帰り道、予期せぬ失恋、お腹が空いてどうしようもなくなった丑三つ時…24時間いつでも甘えさせてくれるのがコンビニスイーツです。有名店のスイーツとは違うけど、これはこれでちゃんとおいしい。そんなコンビニスイーツの立ち位置を「私でよければ」という謙虚さで表現しました。
コピー：國分沙緒里
デザイン：安井潮香
●擬人化で端的にコンビニの魅力（いつでも）がわかりやすく伝えられています。やさしさや親近感を感じさせる言い回しで、コンビニスイーツらしい気軽さが感じられる点もいいですね。（広瀬）
●スイーツの本質はおいしさであり、「いつでも買える」という強みを過度に押しつけない、ちょうどいいスタンスのコピーになっています。（西村）
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＜準グランプリ＞
“あま～いにち”
コンビニスイーツの魅力は手軽さと侮れない本格的な味わい。まさに“毎日買えるご褒美”といったところ。「あま～い」ご褒美を「まいにち」楽しめるそんなイメージを端的に表現しました。
コピー：山田泰三
●秀逸で、そもそも目立ちます。ただ、コンビニ感を感じさせる言葉がないのが、ちょっとだけ惜しいです。ただ、“見て１秒”ともいわれるほど一瞬のコミュニケーションが求められる広告ポスターには向いています。これもコピーづくりのポイントです。（広瀬）
●あま～いの「～」のゆるさが、時間軸としてこれからも末永く続いていく感じと、コンビニスイーツの手軽さを際立たせていていいですね。（西村）
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＜そのほかのキャッチコピーはこちら＞
わがままなあなたのおかげで、ここまでおいしくなれました。
「コンビニだからって味に妥協したくないし、和とか洋とかいろんな種類から選びたくて、流行りも味わってみたい。あと値段も…」24時間365日××年、そんなお客さんの願望にふれてきた成果が、専門店に引けを取らないおいしさを叶えています。
●視点はとてもいいです。同じような視点で、「次は、もっとおいしい新作が出ます。永遠に。」としても、おもしろいですね。（矢野）
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ご褒美は、だいたい真夜中にほしくなる。
コンビニの最大のメリットは24時間営業。なかでもコンビニスイーツはクオリティが高く、「コンビニスイーツ＝ご褒美スイーツ」といってもいいほどに、ブランド力があります。メインはやはり女性だと思うので、ちょっと背徳的な恋愛と、「ダメと分かっていても夜スイーツ食べちゃう」というタブーな印象を絡め、共感を得られるコピーにしました。
●コンビニスイーツの利便性を伝えつつ消費者心理に刺さるシーンを描けています。前提として「店頭貼りポスターをイメージして」という想定では、ターゲットが限定されるのが少しもったいないです。（西村）
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